The prosumer in TikTok
a study on the presidential campaign of Guillermo Lasso
Abstract
During the 2021 presidential campaign in Ecuador, TikTok became a scenario of dispute where users became protagonists since they did not limit themselves to consuming the candidates' propaganda but appropriated the platform as producers of political content. The objective of this article is to analyze the activity of users who used the hashtag #AndrezNoMientasOtraVez in TikTok during the second round of Guillermo Lasso's presidential campaign. In this research, the content analysis method is applied on the 20 videos with the highest number of views, comments, likes and shares generated by TikTok users to understand the electoral behavior that was maintained during the second round on the digital platform. The first section presents a review of the literature on political campaigns in social networks. The second explains the concept of prosumer as an analytical category that allows understanding the functionality of the TikTok platform, since the subject consumes, produces and distributes content. The last section analyzes and interprets the videos produced by TikTok users. The results of this research suggest that prosumers on TikTok during Lasso's 2021 electoral campaign present behaviors dissociated from reality, tending to defensive and attack reactions, and tribalistic behaviors with a strong emotional component.
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