Personajes publicitarios como estrategia de gestión de marca en la promoción de productos de cacao en emprendimientos rurales de la costa ecuatoriana
Resumen
El presente estudio analiza el papel que juegan los personajes publicitarios como estrategia de comunicación visual en la promoción y difusión de productos de consumo; principalmente de café y chocolate. Centra su atención en la pasta de cacao orgánico que producen diversos emprendimientos rurales de la provincia del Guayas. El objetivo es determinar la influencia de los personajes publicitarios en la gestión de marca. Se utilizó un enfoque cualitativo mediante el estudio de casos, la investigación es de carácter exploratoria y descriptiva. Se realizaron visitas de campo a varias fincas donde observó los procesos de producción y como realizan la promoción de sus productos derivados de cacao de fino aroma, se emplearon instrumentos como la entrevista a los principales involucrados y a expertos en diseño y gestión de marca. Entre las principales conclusiones están el gran impacto visual que pueden generar los personajes publicitarios mediante la asociatividad, aportan mucho en la gestión de marca, pueden acompañar en campañas publicitarias de tipo impreso y audiovisual. A partir del análisis visual de varios personajes publicitarios de marcas de productos alimenticios a base de cacao se estableció parámetros para la creación de personajes publicitarios, se creó uno que represente los valores y cultura corporativa de los pequeños productores del cacao orgánico de la costa ecuatoriana.
Descargas
Citas
Asociación Nacional de Exportadores de Cacao (ANECACAO, 2019). Estadísticas del sector exportador de cacao. http://www.anecacao.com/es/estadisticas/estadisticas-
Asociación Nacional de Exportadores de Cacao (ANECACAO, 2021). http://www.anecacao.com/es/quienes-somos/cacao-nacional.html
Baquerizo, H., & Hart J. (2021). Diseño y creación de personajes publicitarios y su influencia para gestión de marca. Caso: Cacao De Fino Aroma de organizaciones comunitarias, provincia del Guayas, 2020. [Tesis de pregrado, Universidad de Guayaquil]. Archivo digital. Obtenido de http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/54893
Blanco, M. (2020). Gestión de marca: Modelos para construir marcas de éxito. [Tesis de pregrado, Universidad de Valladolid]. Archivo digital. Obtenido de http://uvadoc.uva.es/bitstream/handle/10324/42308/TFG-N.%201356.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Botero, I. (2011). Parámetros estructurales de diseño de personajes. [Tesis de pregrado, Pontificia Universidad Javeriana]. Archivo digital. Obtenido de https://repository.javeriana.edu.co/bitstream/handle/10554/4185/tesis44.pdf?sequence=4
Casas, N. (2015). Técnicas fundamentales para aplicar al dibujo de Cómic digital. [Libro electrónico]. Obtenido de https://books.google.com.ec/books?id=2_TCCgAAQBAJ&pg=PA257&dq=estilo+de+dibujo+cartoon&hl=es&sa=X&ved=2ahUKEwi_q_iywajuAhWMGFkFHafID1sQ6AEwAHoECAUQAg#v=onepage&q=estilo%20de%20dibujo%20cartoon&f=false
Chaves, N., Taborda, F., & Costa, J. (2008). La comunicación visual existe, nosotros hablamos de ella. Visuálica. Obtenido de https://editorial.ucsg.edu.ec/ojs-auc/archivos/pdfs/AUC26.pdf
Costa, J. (2015). Creación y gestión de marcas. Imagen y comunicación. Obtenido de https://mastercomunicacion.ua.es/wp-content/uploads/2015/11/Gestion-de-Marca_Joan-Costa.pdf
Landin, S., Benítez, F., Sánchez, I. (2017). Análisis comparativo del crecimiento y participación del consumo de cacao ecuatoriano en Europa. Conference Proceedings. 1(1). Obtenido de http://investigacion.utmachala.edu.ec/proceedings/index.php/utmach/article/view/232/201
Loaiza, H. (2020). Arquetipos de marca ¿Cuál le va a tu empresa?. Archivo Digital. Obtenido de https://interactuar.org.co/wp-content/uploads/2020/05/Arquetipos-de-marca-¿cual-le-va-a-tu-empresa_.pdf
Llopis, Emilio (2015). Crear la Marca Global. Modelo práctico de creación e internacionalización de marcas. Editorial ESIC. Madrid.
Manrique, J. (2018). El rol de la antropomorfología en la creación de personajes publicitarios para generar credibilidad de marca. Caso de papelerías. [Tesis de pregrado, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas]. Archivo digital. Obtenido de https://repositorioacademico.upc.edu.pe/handle/10757/625241
Mark, M., & Pearson, C. (2001). The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Powerof Archetypes. [Libro Electrónico]. McGraw-Hill. Obtenido de https://books.google.com.ec/books?id=l6qXGiTld1sC&printsec=frontcover&hl=es&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=false
Martínez, J. (2015). Investigación comercial. Madrid: Paraninfo, S.A. [Libro electrónico]. Obtenido de https://books.google.com.ec/books?id=hMp3BwAAQBAJ&printsec=frontcover&hl=es&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=false
Mayorga, J. (2017). Personalidad de la marca socialmente responsable. [Tesis doctoral, Universidad Autónoma de Barcelona]. Archivo digital. Obtenido de https://www.tdx.cat/bitstream/handle/10803/456576/jamg1de1.pdf?sequence%20=1
Pérez, O. (2016). Diseño gráfico y arte. [Tesis de maestría, Universidad Politécnica de Valencia]. Archivo digital. Obtenido de https://m.riunet.upv.es/bitstream/handle/10251/76015/P%C3%89REZ%20-%20DISE%C3%91O%20GR%C3%81FICO%20Y%20ARTE.pdf?sequence=4&isAllowed=y
Roberts, K. (2012). La historia de una lovemark. Insigths, 3, 58-60. Obtenido de https://www.saatchikevin.com/wp-content/uploads/2014/06/Insight-Ecuador-03.pdf
Rodriguez, L. (2018). Análisis del uso de personajes representativos de una marca, gimmicks, como estrategia publicitaria en la campaña navideña de Entel con Dimitree. [Tesis de pregrado, Universidad César Vallejo]. Archivo digital. Obtenido de https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12692/34206/Rodrigue%20z_QLS.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Vélez, C., Sepúlveda, E., Orozco, J., Alzate, J., Muñoz, O., & Vargas, R. (2017). Sin perder de vista: Reflexiones teóricas sobre comunicación visual, color y marca. [Libro electrónico, Universidad Católica Luis Amigo]. Archivo digital. Obtenido de https://www.funlam.edu.co/uploads/fondoeditorial/374_Sin_perder_de_vista.pdf
Los autores que publican en esta revista están de acuerdo con los siguientes términos:
a. Los autores conservan los derechos de autor y garantizan a la revista el derecho de ser la primera publicación del trabajo al igual que licenciado bajo una Creative Commons Attribution License que permite a otros compartir el trabajo con un reconocimiento de la autoría del trabajo y la publicación inicial en esta revista.
b. Los autores pueden establecer por separado acuerdos adicionales para la distribución no exclusiva de la versión de la obra publicada en la revista (por ejemplo, situarlo en un repositorio institucional o publicarlo en un libro), con un reconocimiento de su publicación inicial en esta revista.
Se permite y se anima a los autores a difundir sus trabajos electrónicamente (por ejemplo, en repositorios institucionales o en su propio sitio web) antes y durante el proceso de envío, ya que puede dar lugar a intercambios productivos, así como a una citación más temprana y mayor de los trabajos publicados (Véase The Effect of Open Access) (en inglés).
| 
| 
