Estrategias utilizadas por los influencers ecuatorianos como agentes del marketing digital, para promover la venta de productos y servicios en la red social Instagram

Palabras clave: Estrategia digital, influencers, marketing digital, marketing de influencia, redes sociales, Instagram

Resumen

Esta investigación analiza las estrategias utilizadas por influencers del medio ecuatoriano en la red social Instagram y da a conocer las principales marcas que apuestan por el marketing digital para promocionar sus productos y servicios con el público joven. La investigación expone la creatividad y los recursos utilizados por los influencers que buscan demostrar a sus seguidores que lleva un estilo de vida saludable, atractivo y en tendencia. La metodología que emplea este estudio se basa en el modelo de “Netnología” propuesta por Miguel del Fresno, el cual combina la recolección de datos (número de publicaciones, número de seguidores y número de usuarios seguidos) con manifestaciones gráficas tales como fotos, videos e historias de Instagram. También se utiliza el método de entrevistas de tipo personal y virtual, donde los influencers aportan una mayor aproximación de su trabajo. La información recolectada se muestra a través de tablas y análisis comparativos, revelando la estrategia que los influencers utilizan para promocionar a las marcas.

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Biografía del autor/a

Sonia Lizzette Rivera-Abad, Universidad de Los Hemisferios

Magister en Investigación de Comunicación Digital, por la Universidad de los Hemisferios, Sede Ecuador. Licenciada en Comunicación con énfasis en Comunicación Audiovisual y Guión, por la Universidad de los Hemisferios. Fotógrafa y Realizadora Audiovisual. Actualmente desempeña el cargo de Asistente de Comunicación Social en el Ministerio de Transporte y Obras Públicas de la ciudad de Quito, Ecuador.

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Publicado
14-01-2021
Cómo citar
Rivera-Abad, S. (2021). Estrategias utilizadas por los influencers ecuatorianos como agentes del marketing digital, para promover la venta de productos y servicios en la red social Instagram. ComHumanitas: Revista Científica De Comunicación, 11(3), 146-176. https://doi.org/10.31207/rch.v11i3.272
Sección
Informes de investigación