Las personas más destacadas en la cobertura periodística de la Marca España

Fernando Carcavilla; Ricardo Zugasti

doi:10.31207/rch.v11i1.235

Fernando Carcavilla Universidad San Jorge https://orcid.org/0000-0003-3786-4438
Ricardo Zugasti Universidad de Zaragoza http://orcid.org/0000-0002-8558-9605

DOI: https://doi.org/10.31207/rch.v11i1.235

Palabras clave: identidad nacional, Prensa, marca España, marca país, análisis de contenido

Resumen

La creación de Marca España en junio de 2012 pone de manifiesto la preocupación del Gobierno español por mejorar la imagen de la nación tanto en el interior como en el exterior. Ciertas personas destacadas adquieren una especial relevancia en la construcción de la imagen de un país (Anholt, 2009a; Peralba, 2010). El presente artículo describe las características de la cobertura periodística del término ‘marca España’ en relación con determinadas personas entre los años 2012 y 2015, un periodo caracterizado por un contexto de crisis económica, social e institucional. Se analizan todas las piezas que incluyan la expresión ‘marca España’ mediante un análisis de contenido y se toman como muestra los tres diarios españoles con mayor difusión, El País, El Mundo y La Vanguardia. El trabajo demuestra que existe un estrecho vínculo periodístico entre la marca España y la Corona, el presidente del Gobierno y personalidades pertenecientes a la clase política y empresarial y al ámbito del deporte y la cultura.

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Biografía del autor/a

Fernando Carcavilla, Universidad San Jorge

Fernando Carcavilla. Profesor de Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad San Jorge. Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas y Doctor en Comunicación por la Universidad San Jorge. Pertenece al grupo de investigación “Comunicación, Periodismo, Política y Ciudadanía”, reconocido por el Gobierno de Aragón.

Ricardo Zugasti, Universidad de Zaragoza

Ricardo Zugasti. Profesor de Periodismo en la Universidad de Zaragoza. Licenciado en Periodismo y Doctor en Comunicación por la Universidad de Navarra. Acreditado por ANECA como Profesor Titular de Universidad, tiene asimismo reconocido un sexenio de investigación por CNEAI. Ha sido Visiting Research Fellow en la Universidad de Sheffield (Reino Unido) y profesor visitante en diversas universidades extranjeras. Pertenece al grupo de investigación “Comunicación, Periodismo, Política y Ciudadanía”, reconocido por el Gobierno de Aragón.

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